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Quiksilver：打造雇主品牌

发表时间：2007-7-19

很多人都追求风格，风格是一种气质，也是一种吸引力，一家有风格的公司会有很大魅力。作为中国市场的迟来者，全球板类运动品牌Quiksilver在过去三年一直努力推进一项工作——做有风格的雇主。■徐吉

全球冲浪爱好者几乎都知道Quiksilver的名字，这个品牌由澳大利亚冲浪运动员艾伦·格林（Alan Green）和约翰·劳（John Law）创立的。在过去四十年间，Quiksilver的品牌还延伸到了所有板类运动——滑板、滑雪，不仅令很多世界级运动员成为其粉丝，即使是普通爱好者也从其服饰品中找到极限运动的感觉。
Quiksilver将其中文名译为“极速骑板”，其亚洲贸易（上海）公司总经理郁晓辉表示，“挑战自我的极限精神是Quiksilver的文化之一，相较其它运动品牌，时尚同样是Quiksilver所追求的，将时尚的体育元素带到人们的生活中，中国市场存在着巨大的机会。”

运动时装走个性
        穿着短裤背心、趿着拖鞋，或是身着破洞褴褛的T恤牛仔的员工，在Quiksilver的办公室里时常可见。还有一个传闻是说：某位应聘者打着领带穿着西服一身正装来公司面试，结果，面试时，Quiksilver 的面试官还特地把他的领带拉了下来。郁晓辉也有相似奇遇，“在澳洲参加公司集训时，我特地穿了一双沙滩鞋自认为很随意了，结果公司另一位同事发了我一双拖鞋说‘明天起就穿拖鞋吧，你的鞋太正式啦’。”
        当然，这些都是公司同事间茶余饭后的谈资。Quiksilver的品牌形象即给人不断打破极限、挑战传统之感。
        郁先生介绍，Quiksilver走的是细分市场营销，有明确的消费对象群——35岁以下的年轻人且热爱运动。但相对于其国外消费群，Quiksilver在内地锁定的消费对象有很大的不同，最明显的一点是，由于消费能力和运动场所的局限，冲浪、滑雪在中国市场普及尚有难度，街头滑板也是近年才开始慢慢在大城市出现，大多数年青人并没有极限运动的经验。
        不过，这并不影响这个品牌两年来在内地的流行，“在很多年青人心目中，身着Quiksilver是件很酷的事，各种图案的绣印花体现出挑战极限的时尚感觉。就像很多篮球迷喜欢穿着Nike一样，是一个道理”，他幽默道，“襄阳路市场没有取消前，夏天被仿冒的服饰品牌中，Quiksilver算是大户之一。”
        设计一直是Quiksilver的强项，像在澳洲，其一年推出的T恤款式就达到近千种。

宽松环境聚强手
        尽管在国外积累了口碑和人气，但对于国内市场，Quiksilver的确是迟到者。2004年2月，Quiksilver刚在淮海路开出其第一个旗舰门店，同年，Quiksilver亚洲采购中心也在上海开设分公司。郁先生表示，“作为零售网点，Quiksilver很看重当地市场的个性特色；作为采购中心，也是为了深入香港以北的内地中国市场，上海采购中心不仅向内地品牌公司供货，也负责向Quiksilver四大洲市场供货，提供当季或下季的流行服饰。”
        据了解，目前其负责的采购中心在内地招聘对象主要是以采购人才为主，且具备五年甚至是十年以上工作经验。郁先生坦言，“公司还在打江山，起步阶段不太有时间和人手能顾及新人培养，希望能尽快上手并融入团队，对于新人，我们的要求是要像一滴水能融入大海，而不是像一滴飘浮在海上的油。”
        要吸引熟手加盟在当前抢手的人才市场中可是一大挑战，郁先生认为，尽管通过猎头公司或是招聘媒体都会提供人选，但最成功的渠道是同事或是业内朋友的推荐。“薪资虽然是重要因素，但员工认可的企业氛围才真正令其得到不错的雇主口碑。可以说，我们有非常鲜明的文化，员工知道什么样的人会适合，我们提倡有一个兄弟姐妹般的工作环境，崇尚友爱、环保、健康。我们同事间部门间的关系非常友好，我们公司看不到有人穿着皮草衣服，我们也非常关注员工的健康。”
        他特地推荐了Quiksilver对工作环境的设计，“办公室特地选在桃江路这个有灵气的时尚创意区域，办公室的风格就像酒吧沙龙一样，既有热烈的红色，也有宁静的幽竹，而且，我们在隔壁会议室还有一个桌上足球，每天中午不同部门都会组队相互比赛，在紧张工作之余让人放松。”

职业生涯多元化
        虽然暂不引入新人计划，但郁先生表示，公司已经在着手开展员工职业生涯计划，以令员工在公司有很长远的发展，并能对公司有归属感，“产品锁定35岁以下的目标人群，但员工在这里可是越老越有价值。”
        在职业生涯规划中，公司给员工会提供三个方向的发展机会：一是可以担任经理人职位，二是可以平衡拓展，换不同产品线任职，另外则是向专业深度发展。他解释道，“我们产品在变得多元化，不再只是一个夏天的品牌，一年四季的服饰都可以在我们店铺中买到，有各种各样的冬装，眼镜、耳环这些但凡个人想得到的服装辅料也都有涉及。因此，采购人员有不同领域可以接触到，而且也有非常强的专业性发展。机会的多少取决于我们的努力及在全球特别是中国的发展势头，随时都会有挑战。”
        好消息是，前景很被看好，国内全民体育的趋势本身就带来巨大商机，“两年前，我们公司要给员工定羽毛球场地，通常都是很容易订到的，而现在，没有提前预订的话，就别想了”，着手为员工解决运动难题的郁先生带着乐观情绪说道，“奥运带来了体育用品的热潮是一定的，但更重要的是，人们把运动变成了一种生活方式。”

注：企业小档
Quiksilver品牌自1969年在澳洲创立，九十年代在美国成功上市, 现是一家拥有全球市场的跨国集团, 并以其反复创新的设计思路，精益求精的制作工艺，不断融入的新兴科技，致力于设计生产各种服饰系列，包括完整的时尚运动服装、饰物、眼镜、手表和板类系列。旗下拥有QUIKSILVER、ROXY、DC Shoes, Rossignol 等众多国际顶尖的板类运动品牌。2004年Quiksilver进入中国市场以来，已经在香港、澳门、上海、北京、深圳、成都、南京、沈阳成功建立30多家零售自营店铺及特许加盟店，并在中国成功组织了滑板大师赛，Danny Way 飞跃长城等市场推广活动。
公司网站： www.quiksilver.com

你好我想知道怎么能申请到QUIKSILVER品牌的专卖
辽宁大连网友 IP：59.44.*.*

评论时间：2007-8-28 21:04:31

我想申请你们的专卖你可以帮我吗我的电话13332205886 倪乃纪我等你的电话啊希望你不要让我失望啊

辽宁大连网友 IP：59.44.*.*

评论时间：2007-8-28 21:07:52

如果不能申请专卖的话我可以应聘你们的员工吗我是做服装库存的3年了
辽宁大连网友 IP：59.44.*.*

评论时间：2007-8-28 21:12:33

您好，请问如何再才能加盟Quiksilver品牌专卖？请企业相关人士给予回复谢谢
广东东莞网友 IP：121.13.*.*

评论时间：2007-8-31 11:40:03

您好！我是一名刚从服装学院毕业不久的，我大一下半年开始就开始周末实习工作，那个时候我就在工厂里陪Quiksilver的客人查货，所以我对Quiksilver的质量要求很了解，我现在在宁波一家外贸公司做QC。希望也能够到Quiksilver应聘QC。谢谢！我的号码是15957896554
浙江宁波网友 IP：125.115.*.*

评论时间：2007-9-12 15:47:02

共有 1 页评论 [ 1 ]

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